作者 / 张志远

刚入行短剧( jù)，我是该拍横屏还是竖屏( píng)？

很多人都私信问我这个( gè)问题，我的建议是你先一( yī)部拍低成本 50 万的竖屏练( liàn)练手，等你入门了，有了选( xuǎn)择能力以后，再选择是主( zhǔ)做横屏还是竖屏。

千万不( bù)要一开始就有横竖之争( zhēng)，或者鄙视链觉得横屏比( bǐ)竖屏高级，否则你一开始( shǐ)就注定失败了。

只有极少( shǎo)数人才有资格拍横屏短( duǎn)剧，除非跟优爱腾有紧密( mì)的关系，并且优爱腾也认( rèn)可你在长剧市场的代表( biǎo)作和专业能力，能给到你( nǐ)一个较高的评级和分账( zhàng)条件，否则你还是乖乖的( de)去做竖屏吧！不走寻常路( lù)，才能杀出一条血路。

请问( wèn)：你为什要做短剧？如果只( zhǐ)是一个业务补充，我不建( jiàn)议你做，你做也不做好，因( yīn)为有很多退路，很多包袱( fú)，如果你做短剧是来逆天( tiān)改命的，那么恭喜你，只有( yǒu) all in，抛弃过往，才能重获新生( shēng)。

目前只有优爱腾芒在主( zhǔ)推横屏短剧，而投流小程( chéng)序平台和红果是不做横( héng)屏的，最起码不积极。

并且( qiě)横屏短剧市场也太小，一( yī)年才不到 10 个亿的盘子，就( jiù)跟网大差不多，容不下太( tài)多大鱼，而竖屏短剧则是( shì)一年 500 亿甚至是上千亿的( de)市场规模，天高任鸟飞，海( hǎi)阔凭鱼跃，雷军说过，创业( yè)应该去最肥的市场，你在( zài)几个亿的横屏池子里最( zuì)大只能长成十斤的大鲤( lǐ)鱼，但在上千亿的竖屏大( dà)海里能成长为上百吨的( de)巨鲸。

横屏短剧只有头部( bù)才能赚到钱，一般人没机( jī)会，而竖屏短剧是腰部也( yě)有机会赚钱，你别看横屏( píng)短剧动辄出现分账超千( qiān)万的作品，其实一年也就( jiù)那么几部，大部分的横屏( píng)短剧都是亏钱的，这个市( shì)场就跟网大一样，也是头( tóu)部几个作品分账过千万( wàn)，大部分是亏钱的炮灰，平( píng)台一年搞出几个一千万( wàn)甚至两千万的成功案例( lì)，来吸引更多人去做。

所以( yǐ)你做竖屏有一个好处是( shì)，踏踏实实抱着交学费的( de)态度来做，认真分拆每一( yī)个环节，为以后的批量生( shēng)产打基础，你 50 万做一部竖( shù)屏短剧，成本可控，风险可( kě)控，并且还有机会盈利，就( jiù)算亏也不会亏到伤筋动( dòng)骨，但是做横屏短剧，一般( bān)动辄两三百万起步，最起( qǐ)码也要一百多万才能拿( ná)出手，如果你 50 万用来做一( yī)部横屏短剧，在优爱腾评( píng)级肯定是最低的，连最起( qǐ)码的推荐位都拿不到，有( yǒu)些平台甚至就不收了，因( yīn)为纯炮灰，连人工上传的( de)精力都没必要费，那竖屏( píng)短剧如何入门呢？

很简单( dān)，你可以跟投一些头部公( gōng)司的项目，注意，不要跟投( tóu)市场上无名无姓小公司( sī)的项目，很容易被割韭菜( cài)，你投 50 万一部的短剧 10% 的份( fèn)额才 5 万，20% 才 10 万，就算你自己( jǐ)主控，差不多 40% 也就是 20 万就( jiù)能主控，周期也短，一般半( bàn)年就能回收，除了小程序( xù)投流平台，你还可以有多( duō)个发行平台，例如红果、抖( dǒu)音、快手、百度和拼多多等( děng)电商平台，并且优爱腾也( yě)都在布局竖屏短剧业务( wù)了。

而横屏的头部短剧一( yī)般 300 万制作费左右，回收周( zhōu)期要一年左右，并且只能( néng)优爱腾芒合作，这个体量( liàng)就算在红果发也回不了( le)本，流量相反可能更差，因( yīn)为竖屏短剧更多是追求( qiú)爽快直给的情绪价值，而( ér)横屏还是传统故事逻辑( jí)模式，用户看的反而少。记( jì)住，横屏短剧跟竖屏短剧( jù)根本就不是一个物种。

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